为什么目标（没有江湖骗术）和数字化转型是这场流行病

Samuelzack687

每一次危机背后总会有一些好处（尽管与引发危机的灾难相比，这些好处可能显得微不足道）。冠状病毒大流行特别带来了两个好处（至少在营销方面）：品牌目标和数字化转型。 大多数在COVID-19危机最严重时期诞生的广告被分为两类：一类是强调广告商愿意尽自己的一份力量来战胜这一流行病，另一类是向那些在前线奋战的人们致敬。对抗冠状病毒。 即便如此，在这些广告的很大一部分中（先验地充满了“善良主义”）隐藏着另一个不太无私的信息：品牌的愿望（近乎痴迷），即消费者不会将它们置于遗忘之中，并继续购买它们的产品。产品、产品和服务（继续照常开展业务）。 有些品牌在这种类型的广告中是真诚的，并且不遗余力地在创纪录的时间内启发他们并让他们适应新的形势，但其他品牌似乎更关心自己的业务而不是客户的真正福祉。

尽管在广告中他们卖的是其他东西 Aaaron Kwittken 在《福布斯》的一篇文章中说道。 在许多情况下，从 COVID-19 的子宫中诞生的广告戴着目的面具，与其说是服务于社会的真正利益，不如说是服务于其背后广告商的利益。 我们今天在 特殊数据库 电视上看到的许多广告都渗透着每个毛孔的目的，但这个目的实际上（一旦剥去其“行善”的外表）纯粹而简单的江湖骗术。 在冠状病毒时代，它是否伪装成纯粹而简单的江湖骗术？ 但隐藏在此类广告背后的品牌迟早会被抓住。未来，品牌的社会承诺将远远超出那些善意却空洞的宣传活动。广告商现在如何应对这一流行病将在未来发挥巨大作用。然后，那些真正有勇气扭转业务来支持社区的品牌将成为这场危机的真正英雄。



在 COVID-19 像瓷器店里的大象一样突然进入我们的生活之前，目的在某种程度上是可选的。现在它是不可谈判的，数字化转型也是如此，冠状病毒已将数字化转型加速到无限甚至超越。 后冠状病毒时代可能不会从大流行中出现。最有可能的情况是，品牌将不得不永远面对一个充满不确定性的世界，为了面对这个新的现实，他们将不得不停止为自己服务而为他人服务。 在大流行之前就已经围绕目标运转的品牌将是最有机会成为未来领导者的品牌。对于在数字化转型方面已经领先竞争对手一步的公司来说，同样的情况也会发生。 可以肯定的是，在未来几年中，其目的和转变将不再仅仅是一种营销装饰品。Kwittken 总结道，它们将成为品牌的“必须”（至少对于那些想要生存的品牌而言）。